BET는 한때 흑인 문화의 진원지가 아닙니다.

BET 및 VH1 네트워크를 포함하는 BET Media Group의 매각 보류로 인해 Black의 구매력이 최전선에 올랐습니다. Tyler Perry, Byron Allen, Sean "Diddy" Combs, 트리오 Kenya Barris, 50 Cent 및 Shaquille O'Neal이 모두 사업 인수에 관심을 표명했습니다. Allen은 최근 Bloomberg에 상황이 뒤에서 빠르게 움직이고 있으며 새 소유자가 "곧" 지명될 수 있다고 말했습니다.

그는 누구인지 밝히지 않았지만 2001년 BET가 Viacom(현재 Paramount Global로 알려짐)에 30억 달러에 매각되고 흑인 소유권 지위를 상실한 후 앞서 언급한 이름 중 하나가 리더십을 발휘할 가능성이 있습니다. 역할은 흥미롭고 축하받아야 합니다.

그러나 흑인 소유권은 다양한 인기 소스로부터 엔터테인먼트와 뉴스를 얻는 다세대 흑인 청중과 문화적으로 더 관련성을 갖기 위해 네트워크가 거쳐야 하는 오랫동안 지연된 전략적 변화의 일부일 뿐입니다.

90년대 어린 나에게 BET는 흑인 문화의 진원지였습니다. 그곳은 나처럼 평범한 일과 비범한 일을 모두 하는 아름다운 흑인과 갈색 얼굴을 볼 수 있게 해 준 곳이었습니다. 청소년이 주도하는 토크쇼인 Teen Summit과 같은 프로그램을 통해 나와 닮은 사람들을 기회에서 일상적으로 배제하는 세상에서 나의 가능성을 보여 주었기 때문에 내가 가장 좋아하는 네트워크 중 하나였습니다.

그때는 라이브 TV가 우리 일상에 중요한 발판을 마련했던 때였습니다. 소비자들이 점점 더 케이블에서 다른 공급자를 선호하게 되면서 변화가 일어났습니다. 다른 케이블 네트워크와 마찬가지로 BET의 시청률도 감소했습니다. 이제 소비자는 편리하고 맞춤화된 정보에 즉각적으로 접근할 수 있기를 기대합니다.

이를 통해 소셜 미디어 존재, 스트리밍 플랫폼 및 웹사이트를 포함한 네트워크는 이제 흑인 시청자의 관심을 끌기 위해 치열한 경쟁을 벌이고 있습니다. 스트리밍 서비스 BET+의 가입자는 300만 명이 넘지만 월간 사용자 수는 6,400만 명에 달하고 Black이 제작한 콘텐츠를 볼 수 있는 최고의 장소로 인정받는 Fox Corp.의 Tubi와 같은 서비스와 비교하면 미미합니다. 품질에 대한 리뷰. BET의 인스타그램 계정 팔로워 수는 260만 명으로, 젊은 흑인 청중을 위한 선도적인 미디어 플랫폼 중 하나인 셰이드 룸(Shade Room)의 팔로어 2,800만 명 중 약 10분의 1에 불과합니다. MSNBC는 여전히 아프리카계 미국인을 위한 1위 케이블 네트워크로 남아 있으며, 이는 공보 콘텐츠에 대한 이 그룹의 분명한 관심을 보여줍니다.

어느 날이든 BET의 TV 일정은 대부분 시트콤(90년대 및 최신 시트콤)과 오래된 영화의 재방송이 혼합되어 가득 차 있습니다. 이 네트워크는 수년 동안 흑인의 삶을 묘사했다는 이유로 비판을 받아왔지만 영향력 있는 구매자를 끌어들이고 있다는 사실에서 그 변함없는 중요성은 분명합니다. 그리고 숫자는 BET가 성장할 여지가 있음을 말해줍니다.

새로운 소유자는 미디어 네트워크를 (1) 즐거움을 얻고, (2) 최신 정보를 얻고, (3) 실시간 또는 현대 주제, 뉴스, 정치, 경제에 관한 비동기식 대화.

새로운 오너가 해야 할 세 가지 임무 중 가장 쉬운 것은 계속해서 청중을 즐겁게 하는 것이지만 이를 위해서는 새로운 마케팅 전략이 필요합니다. BET+에는 훌륭한 콘텐츠가 있지만 일반적으로 프로모션을 위해 미니 예고편이나 쇼 배우의 클립을 사용하는 전통적인 마케팅에 의존합니다. 네트워크는 청중을 앱으로 끌어들이는 방식으로 인플루언서 마케팅에 의지할 수 있습니다. 인플루언서 마케팅은 오늘날 기업에서 가장 빠르게 성장하는 도구 중 하나가 되었으며, 이러한 유형의 광고에 매년 수십억 달러가 지출됩니다. 다가오는 프로젝트를 검토하기 위해 점점 더 많은 팔로어를 보유한 흑인 인플루언서에게 (공정하게) 비용을 지불하는 것은 더 많은 시청자를 앱과 해당 콘텐츠로 유도할 수 있는 효과적이고 현대적인 방법입니다. "누군가 나에게 그 쇼를 봐야 한다고 말했다"라는 속담은 사라지지 않았습니다. 단지 그 "누군가"가 이제 TikTok 비디오에 등장하는 가짜 친구일 뿐입니다.